Indústria de bem-estar sexual revela aumento nas vendas

Desde cremes e óleos que prometem levar o usuário ao sétimo céu até dispositivos vibratórios multissensoriais e lingerie erótica, o mercado de acessórios sexuais tornou-se mais feminino ao longo dos anos, até mesmo feminista.

Ao fazê-lo, conseguiu alargar o seu mercado e está a colher os dividendos, desfrutando de um crescimento impressionante.

O mercado global foi estimado em cerca de 19 mil milhões de dólares em 2021, com os Estados Unidos a liderar (4,4 mil milhões de dólares), de acordo com um estudo da consultora PwC.

Prevê-se que o crescimento adicional atinja US$ 27 bilhões até 2026.

O reposicionamento do mercado rumo ao “bem-estar sexual”, com designs mais lúdicos e refinados e embalagens discretas, tem ajudado a atrair mulheres que de outra forma se afastariam de produtos com conotações mais “hardcore”.

Embora a mudança tenha começado na década de 1970, com feministas que queriam emancipar as mulheres e a sua sexualidade, ela ganhou força na virada do século.

“Lembro-me de ir ao grande atacadista de brinquedos sexuais”, disse Ky Hoyle, que se descreve como “fundadora e monitora-chefe” da Sh! Empório Erótico Feminino no leste de Londres.

“No início era propriedade de barões da pornografia”, disse ela à AFP.

“Os mesmos barões da pornografia perceberam que havia todo um mercado e vieram até nós para nos perguntar o que podemos fazer para sermos mais amigáveis ​​com as mulheres.”

Os fabricantes passaram então a tornar seus produtos mais adequados ao público feminino, com tons pastéis ou cores mais sóbrias e embalagens menos chamativas.

‘Sexo e a cidade’

A sexualidade feminina gradualmente começou a receber mais atenção da mídia, com séries de televisão de sucesso como “Sex and the City” amplamente reconhecidas por ajudarem a trazer os “brinquedos sexuais” para fora das pessoas mais próximas.

Em um episódio, Charlotte – a mais discreta dos quatro personagens principais da série – fica obcecada por seu vibrador.

Enquanto isso, o sucesso mundial de “Cinquenta Tons de Cinza”, uma adaptação para as telonas dos romances eróticos mais vendidos sobre o relacionamento sadomasoquista de um universitário com um bilionário, também é visto como uma solução para muitos tabus.

O interesse fenomenal pelo filme “realmente proporcionou uma mudança radical na indústria e fez com que as pessoas se tornassem mais abertas sobre os seus desejos”, disse Lucy Litwack, executiva-chefe e proprietária da marca de lingerie erótica Coco de Mer.

“Vimos pessoas vindo às nossas lojas perguntando sobre… acessórios ou brinquedos BDSM.”

Coco de Mer vende algemas, martinetes, cordas e outras restrições, a preços exorbitantes.

Em outros lugares de Hollywood, a estrela Gwyneth Paltrow se estabeleceu como pioneira no “bem-estar sexual”.

Ela vende itens como vibradores e anéis para homens, além de óleos e lubrificantes vendidos em frascos dourados ou com letras ou nomes como “viva la vulva”.

Paltrow não é a única: outras celebridades colocaram seu nome em artifícios sensuais, como a cantora britânica Lily Allen.

Gatilho COVID

Em França, a estilista feminista Sonia Rykiel começou a vender vibradores e outros acessórios em 2002, na sua boutique de luxo em Saint-Germain-des-Prés, na margem esquerda de Paris.

A diretora artística da marca, Nathalie, filha de Rykiel, disse na época que queria uma abordagem “livre de culpa” ao prazer.

Duas décadas depois, a pandemia do coronavírus desencadeou um enorme aumento nas vendas, de acordo com os varejistas.

“Vimos um aumento maciço na venda de brinquedos sexuais para pessoas sozinhas, também casais que estavam abertos a experimentar, que tinham tempo disponível”, disse Litwack.

“O assunto começou a se normalizar muito mais. Uma coisa positiva que saiu da COVID foi que ela colocou o autocuidado no topo da nossa lista de prioridades.”

Os acessórios para brinquedos sexuais agora respondem por um quarto das vendas da Coco de Mer.

De crescer 5% ao ano antes da COVID, o mercado global cresceu 50% entre 2019 e 2021, disse a PwC.

Ele projeta um aumento anual de sete por cento até 2026.

A consultoria disse que os consumidores nos Estados Unidos, no Reino Unido e na França possuem agora uma média de quase quatro brinquedos sexuais.

Atribuiu a tendência ao relaxamento dos tabus sociais, mas também ao facto de o bem-estar sexual ter começado a ser visto como “cada vez mais importante”.

A popularidade dos brinquedos sexuais também acelerou o ritmo da inovação no setor.

© 2023AFP