Crianças no Chile viram 73% menos anúncios de TV para alimentos e bebidas não saudáveis ​​após restrições pioneiras de marketing

As políticas chilenas destinadas a conter o marketing de alimentos não saudáveis ​​estão conseguindo proteger as crianças do ataque de propagandas de televisão (anúncios de TV) para esses produtos, de acordo com uma nova pesquisa publicada no Jornal Internacional de Nutrição Comportamental e Atividade Física.

As regulamentações multifásicas do país, iniciadas em 2016, levaram a uma queda de 73% na exposição infantil a anúncios de TV de alimentos e bebidas regulamentados (aqueles que excedem os limites legais de calorias, açúcar, sal ou gordura saturada) até 2019. Ao mesmo tempo, o número de anúncios de alimentos não saudáveis ​​caiu 64% em todos os programas de TV e 77% durante a programação infantil. Os pesquisadores também descobriram que 67% menos anúncios de alimentos não saudáveis ​​usavam conteúdo criativo dirigido a crianças, como desenhos animados, personagens, brinquedos ou concursos, que também são proibidos pelas leis do país.

Essas e outras descobertas de pesquisadores da Universidade do Chile, da Universidade Diego Portales e da Universidade da Carolina do Norte em Chapel Hill destacam o potencial e a necessidade de regras rígidas em torno do marketing para construir hábitos alimentares mais saudáveis.

O estudo também destaca a importância de um acréscimo de política fundamental que contribui para o sucesso da regulamentação: a Lei inicial de Rotulagem e Publicidade de Alimentos de 2016 limitava o conteúdo criativo dirigido a crianças em qualquer marketing e proibia as empresas de colocar anúncios de TV para produtos regulamentados durante os programas de atração um público infantil. Em 2018, o Chile estendeu essa proibição para uma proibição total “diurna” em toda a TV das 6h às 22h. a queda após a proibição diurna total é digna de nota.

Principais conclusões

• A publicidade total na TV caiu 64% para alimentos e bebidas não saudáveis ​​(ou seja, aqueles com alto teor calórico, açúcar, sal e/ou gordura saturada) de 2016 (pré-regulamentação) a 2019, após o início da proibição total das 6h às 22h.
• A publicidade na TV de produtos não saudáveis ​​durante a programação infantil caiu 77% de 2016 a 2019.
• As crianças assistiram 73% menos anúncios de TV para produtos regulamentados em 2019 em comparação com 2016.
• O número de anúncios de TV de alimentos e bebidas não saudáveis ​​que usavam conteúdo dirigido a crianças proibido (por exemplo, personagens de desenhos animados, prêmios, jogos) caiu 67% de 2016 a 2019.
• Para todos os resultados, os impactos foram significativamente maiores após o início da proibição total da publicidade diurna das 6h às 22h em 2018, em comparação com as restrições anteriores apenas durante a programação infantil (em 2017 e início de 2018).

“Focar no conteúdo de anúncios dirigidos a crianças e na programação dirigida a crianças para reduzir a exposição das crianças à publicidade de alimentos não saudáveis ​​funciona até certo ponto, com base no que vimos no Chile, mas as crianças simplesmente são expostas a muito mais do que isso”, disse Francesca Dillman Carpentier, Ph.D., W. Horace Carter Distinguished Professor na UNC Hussman School of Journalism and Media e primeiro autor do estudo. “Para reduzir acentuadamente a quantidade de promoções de alimentos não saudáveis ​​que as crianças veem, vemos que é preciso uma medida ousada como a proibição das 6h às 22h no Chile para ser eficaz. O número de anúncios de alimentos não saudáveis ​​na TV, bem como a exposição das crianças a eles , foi bastante reduzido depois que o Chile adicionou a proibição diurna desses anúncios.”

As descobertas deste estudo ressaltam uma fraqueza de quase todas as restrições governamentais à publicidade de alimentos não saudáveis ​​na TV em todo o mundo: a maioria se concentra em janelas muito estreitas de tempo ou programação, deixando as crianças expostas a maior parte do dia e da noite a anúncios direcionados a alimentos e bebidas não saudáveis. Este estudo fornece evidências de que os países poderiam fortalecer significativamente as políticas existentes, expandindo as restrições à TV para proibições completas. Os países que consideram a introdução de políticas para regulamentar o marketing de alimentos também podem aprender com a experiência chilena para proteger as crianças de maneira mais eficaz da exposição a anúncios.

O Chile decretou controles de marketing em 2016 como parte de um pacote de políticas ambicioso e abrangente destinado a reduzir a obesidade infantil e outros riscos à saúde, criando um ambiente alimentar mais saudável. A Lei de Rotulagem e Publicidade de Alimentos também determinou rótulos de advertência com “sinal de pare” nas embalagens de alimentos não saudáveis ​​e proibiu sua venda ou promoção nas escolas.

Este continua sendo um dos marcos regulatórios mais ambiciosos do mundo, com o objetivo de combater o aumento de doenças relacionadas à nutrição e os crescentes custos com saúde, e muitos formuladores de políticas e defensores da saúde pública em todo o mundo estão observando para avaliar a eficácia do pacote de políticas.

Outros estudos avaliando os efeitos combinados das restrições de marketing, rótulos de advertência e proibição escolar do Chile produziram resultados igualmente promissores:

• Um estudo de compras domésticas de alimentos encontrou uma queda de 24% nas calorias compradas no primeiro ano (durante o período mais flexível dos critérios nutricionais trifásicos da lei) e uma redução de 37% no sódio comprado.
• Os grupos focais indicam que os pais estão sendo encorajados por seus filhos a evitar a compra de alimentos com rótulos de advertência.
• Os alunos reduziram a ingestão de açúcar, gordura saturada e sódio nas escolas – embora com alguma evidência de compensação fora do ambiente escolar.
• As restrições de marketing também levaram à remoção de estratégias de marketing dirigidas a crianças de quase 50% dos cereais matinais para apenas 15% no primeiro ano da lei.

“A experiência chilena nos mostrou que regulamentos rigorosos de marketing de alimentos funcionam para reduzir a exposição das crianças à publicidade de alimentos na TV”, disse a coautora Lindsey Smith Taillie, Ph.D., professora associada e presidente associada de acadêmicos do Departamento de Nutrição da Escola Global de Saúde Pública Gillings da UNC-Chapel Hill.

“Olhando para o futuro, precisamos descobrir como monitorar e regular o ambiente de marketing digital de alimentos, pois as crianças cada vez mais mudam sua atenção para smartphones e outros conteúdos online”.