Junk Food ‘evita a regulamentação da publicidade’ com patrocínio esportivo no Reino Unido no Reino Unido

As empresas de junk food têm mais de 90 acordos de patrocínio atuais nos principais esportes do Reino Unido em meio a crescentes preocupações com seu impacto na saúde pública, encontra uma investigação publicada por O BMJ.

Marcas como Cadbury, Pepsi, KP Snacks, Walkers, Kellogg’s, Red Bull e Monster estão entre aqueles com parcerias em andamento com estrelas esportivas, equipes de primeira linha ou órgãos oficiais.

Eles incluem acordos com as estrelas do futebol masculino e feminino Cole Palmer, Bukayo Saka, Leah Williamson e Lauren James, o capitão de críquete da Inglaterra Ben Stokes, o ciclista Tom Pidcock e o motorista da Fórmula 1 Lando Norris.

As descobertas ocorrem em meio ao torneio de futebol feminino de 2025 na Suíça, com uma audiência esperada de 500 milhões de pessoas em todo o mundo. Os patrocinadores oficiais incluem Just Eat Takeaway, Hellmann’s Mayonnaise e PepsiCo – marcações que aparecerão com destaque em pranchas de LED ao lado de arremessos e em cenários de entrevistas durante as conferências de imprensa.

Enquanto a indústria de alimentos tem uma longa história de patrocinar esportes, especialistas dizem que os anúncios se tornaram mais “difundidos” e “proeminentes” do que nunca, agora com enormes campanhas de marketing digital na véspera de eventos e marcas sendo capazes de segmentar fãs através das mídias sociais das estrelas do esporte.

Beth Bradshaw, gerente de políticas e advocacia da Food Active, parte do Grupo de Equidades da Saúde da Saúde Pública, diz: “É tão importante porque são crianças. Algumas dessas personalidades esportivas, essas estrelas do futebol, essas estrelas do rugby … são ídolos de crianças”.

Em janeiro de 2026, o governo deve trazer legislação proibindo anúncios para produtos com alto teor de gordura, sal ou açúcar (HFSS) antes da bacia hidrográfica das 21h, mas esse regulamento foi atrasado repetidamente devido ao lobby pela indústria de alimentos.

O BMJAs descobertas demonstram “a varredura de esportes genuínos”, argumenta o deputado trabalhista e o médico Simon Opher, que apresentou uma pergunta parlamentar para fazer ao Secretário de Saúde “se ele planeja apresentar propostas legislativas para proibir o patrocínio de eventos esportivos por marcas de alimentos não saudáveis”.

O governo respondeu que “não tinha planos atuais de proibir o patrocínio de eventos esportivos por marcas de alimentos associadas a alimentos ou bebidas menos saudáveis ​​ou proibir a publicidade de alimentos menos saudáveis ​​ou produtos para bebidas em eventos esportivos”.

Acrescentou: “Continuamos revisando as evidências dos impactos em crianças de publicidade de produtos menos saudáveis ​​ou de bebidas e consideraremos onde for necessária mais ações”.

O BMJ A investigação também expõe até que ponto os acordos de patrocínio de esportes desviarão esses novos regulamentos, permitindo que produtos prejudiciais apareçam na TV diurna, incluindo aros de hula nas camisas de críquete da Inglaterra, logotipos da Red Bull ao lado de campos de futebol e Kit Kat Branding ao lado de faixas de corrida de Fórmula 1.

Especialistas dizem que o patrocínio de esportes oferece às empresas de junk food um ‘efeito halo de saúde’, fazendo com que seus produtos pareçam mais aceitáveis ​​e menos prejudiciais aos consumidores. Isso é apoiado por pesquisas que mostram que melhora as opiniões das crianças de marcas não saudáveis.

“Esses jogadores estão em condição física de pico absoluta e, infelizmente, estão promovendo produtos que geralmente não aparecem nas dietas dos atletas”, diz Bradshaw da Food Active.

Alguns especialistas em saúde pública estão pedindo que o patrocínio de esportes da Junk Foods seja proibido devido aos níveis de exposição que ela dá às marcas e ao impacto potencial na saúde das crianças.

“Precisamos ter algum moral e ética sobre os tipos de produtos que associamos ao esporte”, argumenta Robin Ireland na Escola de Saúde e Bem-Estar da Universidade de Glasgow.

“Não devemos permitir que as marcas de alimentos usem o esporte para promover o consumo de seus produtos não saudáveis ​​para os jovens. Simplesmente deve ser proibido”.