Bans em anúncios de junk food ao ar livre descarrilados por lobby da indústria, dizem pesquisadores

Os planos de proibir anúncios de junk food de paradas de ônibus e outdoors para proteger a saúde pública estão sendo impedidos por lobby da indústria de publicidade, revela uma investigação publicada por O BMJ.

O BMJ Enviou solicitações de liberdade de informação (FOI) a 52 dos 317 conselhos da Inglaterra para descobrir como empresas de publicidade e grupos de lobby estavam visando políticas do conselho para restringir os anúncios de junk food ‘fora de casa’.

O McDonald’s foi o maior anunciante fora de casa em 2024, com gastos de £ 86,3 milhões, de acordo com o corpo comercial superado. Outros no top 20 incluem PepsiCo, Coca-Cola, KFC, Marte e Mondelez, os proprietários dos EUA de Cadbury.

As respostas da FOI mostram que as empresas de publicidade e seus representantes estão alertando os conselhos em crise financeira de que suas receitas de publicidade cairão se restringirem a promoção de produtos com alto teor de gordura, sal ou açúcar (HFSS).

Esses avisos levaram a algumas autoridades locais que abrigam seus planos, apesar dos benefícios potenciais para a saúde pública.

As descobertas expõem uma lacuna nos planos do governo para proibir a publicidade de junk food destinada a crianças. Os especialistas agora estão pedindo uma proibição de publicidade no HFSS “fora de casa”, de acordo com as restrições sobre esses alimentos que estão sendo anunciados antes da bacia hidrográfica das 9:00 da TV e em anúncios on-line pagos a qualquer momento, que devem entrar em vigor em outubro de 2025. O lobby da indústria exposto neste O BMJ A investigação tem um “efeito assustador” nessa tomada de políticas nacionais, dizem eles.

Algumas das autoridades locais lobby incluem Liverpool City, Tower Hamlets no leste de Londres e Luton Borough em Bedfordshire, áreas onde mais de 40% das crianças de 10 e 11 anos estão acima do peso ou obesos.

Os conselhos que avançam com as proibições, apesar do lobby da indústria, também estão enfrentando atrasos até oito anos para aplicá -los, devido aos seus contratos existentes com as empresas de publicidade.

E mesmo quando as proibições entram em vigor, elas estão permitindo que anúncios para produtos, incluindo Nuggets de frango do McDonald’s e hambúrgueres de filetas KFC, continuem sendo exibidos. Algumas empresas também estão transferindo seus anúncios para espaços de propriedade privada, como lojas, empresas de ônibus ou empresas de táxi para proibições do Conselho Sidestep.

O Outsmart diz que é “uma das formas mais regulamentadas de publicidade” e que permanece “comprometido com um diálogo construtivo sobre esse assunto”.

Mas Fran Bernhardt, da Sustain, a Aliança para obter melhor comida e agricultura, diz que viu “uma variedade de táticas de lobby implantadas, destinadas a ser assustador, atrasando, enfraquecendo ou tentando impedir que as políticas sejam aprovadas”.

As descobertas de hoje apóiam essa visão, revelando como o setor de publicidade usa a linguagem para assustar os conselhos sobre o impacto financeiro das restrições. O Conselho da Cidade de Peterborough, por exemplo, foi avisado pelas principais empresas de publicidade ao ar livre Clear Channel e JC Decaux de que a proibição de anúncios de junk food poderia “impactar a geração de receita”.

A investigação também mostra como o setor de publicidade está tentando minar as evidências dos benefícios à saúde das proibições de publicidade do HFSS e alegando que, em vez de causar obesidade, a publicidade “pode ​​fazer parte da solução”.

Outsmart, respondendo em nome do Clear Channel e JC Decaux, diz que “apóia uma abordagem abrangente e baseada em evidências à saúde pública”. Ele acrescenta: “Uma abordagem de sistemas inteiros, incluindo campanhas positivas de saúde pública, onde os anunciantes podem desempenhar um papel, seria mais eficaz para enfrentar essa questão vital”.

Mas os números divulgados no mês passado mostraram que as taxas de obesidade infantil no Reino Unido foram projetadas para aumentar em 50% até 2050. Os especialistas estão pedindo ao governo que traga uma proibição nacional de anúncios de junk food fora de casa, alinhados com a entrada da bacia hidrográfica das 9h e as restrições para anúncios on-line de outubro.

Bernhardt diz O BMJ“O governo está deixando as autoridades locais individuais para lutar por essa política contra interesses adquiridos poderosos … isso é inconsistente e deixa as crianças em risco, por isso precisamos de restrições abrangentes em todo o país”.

Outsmart diz: “Orgulhamo -nos de ser uma indústria responsável, porque nossa publicidade está sempre sujeita a escrutínio público … muitos anunciantes já estão reformulando ativamente produtos para atender aos regulamentos nacionais de HFSS para a TV e online”.

Emma Boyland, professora de marketing de alimentos e saúde infantil da Universidade de Liverpool, diz que o lobby revelou Os BMJs Investigação “é importante porque [advertising companies] são uma voz poderosa. Onde as indústrias afetadas pelas restrições têm um assento à mesa na implementação e desenvolvimento das restrições, há muitas evidências de que as restrições acabam sendo muito mais fracas ou atrasadas “.

A investigação ocorre quando as instituições de caridade se recuperam e o impacto na saúde urbana assumiu partes do sul de Londres com sua própria campanha publicitária em uma demonstração simbólica de resistência contra os esforços que as marcas adotam para garantir que a junk food desempenhe um papel principal em todas as nossas mentes.

Seus outdoors pretos e brancos dizem: “Compramos esse espaço para que os gigantes de junk food não pudessem – estamos dando às crianças um intervalo comercial”.